山東：力補品牌建設短板

導讀：近日，“國家品牌計劃”全國推廣活動的首站在山東啟動。山東省經(jīng)信委黨組書記、主任錢煥濤認為，加快推進品牌建設，要充分發(fā)揮工業(yè)企業(yè)主體作用。“工業(yè)是山東省經(jīng)濟的主體，更是全省品牌建設的主力軍。”

公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，山東省全省共有中國馳名商標687件，省著名商標3466件，山東名牌產(chǎn)品1784個。其中工業(yè)產(chǎn)品分別占了總數(shù)的98．5％、93．9％和97．4％，數(shù)量均居全國前列。

錢煥濤認為，近年來，山東省工業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展，工業(yè)強省的優(yōu)勢也進一步明顯，但品牌建設仍存在明顯的短板：一是知名品牌少，品牌核心競爭力不強，品牌附加值低。二是缺少國際知名的百年品牌企業(yè)。今年年初，山東省經(jīng)信委對全省工業(yè)企業(yè)做了摸底調(diào)研，具有百年歷史的品牌企業(yè)只有25家，而具有一定國內(nèi)外知名程度的只有青啤、張裕、東阿阿膠等幾家企業(yè)。三是企業(yè)品牌意識薄弱。

“工業(yè)必須為全省品牌建設發(fā)揮更加強而有力的引領和支撐作用。”錢煥濤表示，應把培育高端知名品牌作為推進工業(yè)品牌建設的重點。山東省的青啤、張裕、東阿阿膠、宏濟堂已經(jīng)有百年歷史，金猴、雙星、孚德、常林、新華制藥也有半個多世紀的發(fā)展歷史，海爾、海信、浪潮、濰柴、重汽、如意等一批大品牌在國際市場上享有盛譽，而威高、三角、玲瓏、歌爾、豪邁、迪尚、紅領、亞光、九陽、韓都衣舍、康平納、五征等一批成長型特色品牌發(fā)展迅速。“如何把他們的經(jīng)驗總結出來，把他們的精神凝練出來，把他們的示范作用樹立起來，培育一批具有國際影響力的百年品牌，是全省工業(yè)品牌建設的突破口。”

據(jù)錢煥濤透露，山東省經(jīng)信委將在今年啟動實施“山東百年品牌企業(yè)培育工程”，作為“十三五”乃至今后更長一個時期，全省工業(yè)品牌建設的總抓手。

總的想法是，發(fā)揮現(xiàn)有百年品牌示范作用，選擇一批具有一定規(guī)模、創(chuàng)新能力強、品牌價值高的企業(yè)進行重點培育，弘揚老品牌，做強大品牌，培育新品牌，提升品牌內(nèi)涵，塑造品牌形象，擴大品牌影響力，營造品牌文化，加快品牌國際化，增強品牌核心競爭力和持續(xù)發(fā)展能力，推動品牌企業(yè)持久健康發(fā)展。

在具體目標設定上，主要考慮進入世界品牌500強、中國品牌500強的品牌數(shù)量增加、競爭力增強、位次前移；同時培育一批在行業(yè)內(nèi)具有明顯優(yōu)勢的特色精品品牌。

“實施品牌戰(zhàn)略已成為推動供給側結構性改革的重要舉措，抓好了工業(yè)品牌建設就抓住了工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的關鍵。”錢煥濤表示，要把品牌建設工作扛在肩上，抓在手上，常抓不懈，下大氣力，下深功夫，推動全省工業(yè)品牌建設加快發(fā)展。

（來源：濟寧市品牌建設促進會  許世平 推薦  編輯 胡 越）